고객자본

'돈이 없어서 창업을 못 한다'는 말은 이제 핑계가 될 수 없다. 이 책은 '자본은 창업가가 아니라 고객이 가지고 있다'는 혁명적 발상에서 출발하는 캡틴후크 무자본창업론의 모든 것을 담았다. 창업가는 아이디어만으로 '선매출'을 일으켜 사업에 필요한 모든 자원을 확보할 수 있다. 더 이상 은행의 대출이나 투자자의 간섭에 의존할 필요가 없다. 이 책은 '고객자본'이라는 새로운 개념을 통해 창업의 패러다임을 완전히 뒤집는다. 고객이 가진 돈, 시간, 네트워크, 그리고 욕구 자체가 어떻게 창업가의 가장 강력한 자본이 되는지를 구체적인 원리와 생생한 사례를 통해 증명한다. 독자들은 아이디어 구체화, 선매출 제안 설계, 신뢰 구축의 전 과정을 배우고, 이를 통해 자신의 아이디어를 현실로 만드는 구체적인 기술을 얻게 될 것이다. 또한, 전통적인 자본 조달 방식인 대출, 투자와 고객자본의 근본적인 차이를 비교 분석하여 왜 고객자본이 창업가에게 가장 건강하고 지속가능한 길인지 명확히 제시한다. 마지막으로 기존 경영학의 '고객자산(Customer Equity)' 개념과 '고객자본(Customer Capital)'의 차이를 명확히 정리함으로써, 독자들이 피상적인 이해를 넘어 창업 철학의 근본적인 관점 전환을 경험하도록 돕는다. 아이디어는 있지만 자본이 없어 망설이는 예비 창업가, 자본의 압박에서 벗어나 사업의 본질에 집중하고 싶은 기존 사업가 모두에게 이 책은 가장 확실한 돌파구가 되어줄 것이다. 당신의 진짜 자본은 이미 당신의 아이디어를 기다리고 있다.

무(無)로부터 유(有)를 끌어내는 해적. “무자본 창업”의 창시자이자 시공간의 본질을 파헤치는 철학적 기업가. ‘존재만으로 충분하다’는 믿음으로 우주의 문을 노크한다.

프롤로그: 돈 없이 시작한다는 것 Chapter 1: 새로운 자본의 발견, 고객 Chapter 2: 선매출, 고객자본을 현실로 만드는 기술 Chapter 3: 아이디어만으로 시작한 사람들 Chapter 4: 왜 고객자본인가? 대출, 투자와 무엇이 다른가 Chapter 5: 고객자본 vs 고객자산, 관점의 전환 에필로그: 당신의 아이디어는 얼마인가