리차드 브랜슨 비즈니스 구조

영국의 괴짜 억만장자, 혁신의 아이콘 리차드 브랜슨. 그는 어떻게 400개가 넘는 기업을 거느린 거대 제국 '버진그룹'을 건설했을까? 대부분의 사람들은 그의 기행과 도전을 기억하지만, 그 이면에 숨겨진 치밀한 비즈니스 구조와 전략에 대해서는 알지 못한다. 이 책은 막연한 이미지 뒤에 가려진 버진그룹의 실체를 파헤친다. 저자 캡틴후크는 버진그룹의 수많은 계열사 중 핵심적인 100여 개를 선별하여 비즈니스 포트폴리오를 심층 분석한다. 엔터테인먼트와 여행에서 시작하여 통신, 미디어, 금융, 헬스케어, 그리고 우주 관광에 이르기까지, 그의 사업이 어떤 논리와 철학을 바탕으로 문어발처럼 확장해왔는지 명확하게 보여준다. 각 사업 영역이 어떻게 유기적으로 연결되고 시너지를 창출하는지, 그리고 어떤 방식으로 기존 시장의 강자들을 위협하며 성장했는지 그 비밀을 밝힌다. 이 책은 단순히 기업 목록을 나열하는 데 그치지 않는다. 각 사업의 핵심을 꿰뚫어보고, 이를 통해 리차드 브랜슨이 꿈꾸는 미래와 그의 최종 목표가 무엇인지를 추적한다. 그는 단순히 돈을 버는 사업가를 넘어, 인류의 경험을 확장하고 새로운 라이프스타일을 제시하는 '경험 설계자'로서의 면모를 드러낸다. 이 책을 통해 독자들은 리차드 브랜슨이라는 인물과 버진그룹의 비즈니스 구조에 대한 깊이 있는 통찰은 물론, 기존의 틀을 깨는 창의적 사업 전략에 대한 영감을 얻게 될 것이다.

무(無)로부터 유(有)를 끌어내는 해적. “무자본 창업”의 창시자이자 시공간의 본질을 파헤치는 철학적 기업가. ‘존재만으로 충분하다’는 믿음으로 우주의 문을 노크한다.

프롤로그: 괴짜 해적, 비즈니스의 지도를 다시 그리다 Chapter 1: 엔터테인먼트와 여행, 버진 제국의 서막 Chapter 2: 일상으로의 침투, 통신, 미디어, 금융 Chapter 3: 삶의 질을 높이다, 건강, 웰니스, 레저 Chapter 4: 마지막 프론티어, 우주, 기술, 그리고 지속가능성 Chapter 5: 버진의 성공 방정식, 브랜드 자본과 파트너십 생태계 에필로그: 리차드 브랜슨은 어디로 향하는가