스토리의 검: 브랜드에 생명을 불어넣는 설득의 서사학

오늘날 비즈니스라는 전쟁터는 수많은 메시지의 소음으로 자욱합니다. 대부분의 브랜드는 이 전장에서 무겁고, 무디고, 심지어는 녹슨 무기를 휘두르다 지쳐 쓰러집니다. 고객은 당신의 제품이 얼마나 뛰어난지, 당신의 회사가 얼마나 위대한지에 관심이 없습니다. 그들은 오직 자신의 문제를 해결하고, 더 나은 미래로 나아가는 것에만 관심이 있을 뿐입니다. 만약 당신의 메시지가 5초 안에 ‘내 삶을 어떻게 더 나은 곳으로 이끌어줄 것인가?’라는 질문에 답하지 못한다면, 그 메시지는 소음 속으로 사라질 운명입니다. 《스토리의 검》은 바로 이 문제에 대한 명쾌한 해답을 제시하는 실전 전략서입니다. 이 책은 스토리를 단순한 감성 마케팅이 아닌, 비즈니스의 가장 강력한 무기, 즉 ‘검(劒)’으로 재정의합니다. 이 검은 고객을 위협하는 칼이 아니라, 고객의 문제를 단칼에 베어내고 그들의 길을 열어주는 구원의 도구입니다. 브랜드는 스스로 영웅이 되려 하지 않습니다. 대신 고객이라는 주인공에게 잘 벼린 검을 쥐여주는 지혜로운 스승이자 조력자의 역할을 맡습니다. 이 책은 수천 년간 인류를 사로잡아온 서사 구조를 비즈니스에 즉시 적용할 수 있도록 ‘7단계 스토리 시스템’으로 체계화했습니다. 독자는 이 7단계 제련법을 따라 고객의 욕망을 정의하고, 그들을 가로막는 문제를 명확히 한 뒤, 신뢰를 주는 가이드로서 명확한 계획을 제시하고 행동으로 이끄는 모든 과정을 배우게 될 것입니다. 이를 통해 당신의 브랜드는 단 한 문장으로 고객의 뇌리에 각인되고, 당신의 메시지는 감성과 논리를 모두 관통하는 강력한 설득력을 갖추게 됩니다. 이제 당신의 브랜드를 위한 단 하나의 검을 벼릴 시간입니다. 이 책이 당신의 대장간이 되어줄 것입니다.

저자는 드림 아카데미 대표로 교육 사업을 시작하여 다수의 교육 프로그램을 성공적으로 운영한 경력을 가지고 있다. 이후 (주)더파크 대표로 재직하며 다양한 부동산 개발과 건설 프로젝트를 진행하였으며, 현재는 탐건설 대표와 제주도 오라관광농원 대표를 겸임하고 있다.

프롤로그: 당신의 브랜드는 어떤 검을 들고 있는가 Chapter 1. 전장의 안개 속에서 길을 잃다 Chapter 2. 주인공의 여정을 설계하라 Chapter 3. 영웅이 아닌, 조력자가 되어라 Chapter 4. 스토리의 검을 벼리는 7단계 제련법 Chapter 5. 모든 비즈니스는 스토리로 통한다 에필로그: 검을 잡고, 당신의 역사를 써라