AI 시대에 뒤처져 보이는 애플의 전략

[ComplexContentWithDelimiter] [DeliAbstract]“애플은 AI 경쟁에서 뒤처졌다.” 매일같이 쏟아지는 AI 관련 뉴스 속에서 많은 이들이 애플의 행보에 의문을 표합니다. 화려한 데모도, 세상이 깜짝 놀랄 만한 거대 언어 모델 발표도 없었습니다. 경쟁사들이 연일 AI 기술력으로 헤드라인을 장식하는 동안 애플은 이상할 정도로 조용해 보였습니다. 정말 애플은 시대의 흐름을 놓친 것일까요? 이 책은 바로 그 질문에 ‘아니오’라고 답하며, 우리가 놓치고 있는 애플의 거대한 전략을 파헤칩니다. 애플은 AI 기술 경쟁이라는 단기적인 레이스에 참여하는 대신, AI를 생활의 인프라로 만드는 완전히 다른 게임을 설계하고 있습니다. 그들의 진짜 무기는 AI 모델 자체가 아니라, 그 AI가 살아 숨 쉴 ‘몸’, 즉 하드웨어, 운영체제(OS), 그리고 자체 설계한 칩까지 완벽하게 통합된 생태계입니다. 애플은 ‘당신의 데이터로 똑똑해질 생각이 없다’고 선언하며 프라이버시를 최우선으로 하는 ‘온디바이스 AI’를 고집합니다. 이는 단기적으로는 불리해 보이지만, 개인 정보에 민감한 금융, 의료, 공공 영역에서는 그 어떤 기업도 따라올 수 없는 신뢰의 자산이 됩니다. 또한 애플은 ‘와, 신기하다!’로 끝나는 AI ‘쇼’가 아니라, 없으면 불편해서 견딜 수 없는 AI ‘생활’을 만드는 데 집중합니다. 이 책은 전 세계 20억 대가 넘는 기기를 통해 단 한 번의 업데이트로 새로운 표준을 만들어 온 애플의 역사를 되짚어봅니다. 스마트폰, 태블릿, 무선 이어폰 시장에서 그랬듯, 애플은 가장 마지막에 등장해 시장을 완벽하게 장악하는 패턴을 반복해 왔습니다. AI 시대에도 그들의 방식은 다르지 않을 것입니다. 지금의 침묵은 AI가 모두의 일상이 되는 순간, 시장의 모든 규칙을 다시 쓰기 위한 준비 과정일 뿐입니다. ‘AI 시대에 애플은 끝났는가?’라는 질문 대신 ‘AI가 일상이 되는 순간, 누가 플랫폼을 장악할 것인가?’라는 질문으로 관점을 전환할 때, 비로소 애플의 진짜 미래가 보이기 시작할 것입니다. 이 책은 그 미래를 먼저 엿볼 수 있는 가장 확실한 가이드가 될 것입니다. [DeliAuthor]'최성호' 최고의 성공은 호기심이다 무자본으로 어떤 사업도 할 수 있다고 믿고 도전하는 해적 창업가입니다. 지방의 한 의과대학을 다니던 중 캡틴후크를 만나 무자본 창업을 깨닫고 해적이 되었습니다. 자유로운 삶을 위해 대학을 자퇴하고 2017년, 새로운 개념의 대학교 큐니버시티(주)를 공동설립했습니다. 2021년 1인 기업을 위한 공간과 사람, 서비스를 제공하는 놀면뭐해(주)를 공동설립했고, 2023년 세계 최대 콘텐츠 플랫폼 콘다(주)를 설립하여 운영하고 있습니다. 저자 연락처: choi@condaa.com [DeliList]프롤로그: ‘애플은 AI에 뒤처졌다’는 착각 Chapter 1: 다른 게임의 규칙 - 하드웨어, OS, 칩 통합의 힘 Chapter 2: 당신의 데이터로 똑똑해질 생각 없음 - 온디바이스 AI와 프라이버시 Chapter 3: ‘쇼’가 아닌 ‘생활’을 만든다 - 사용자 경험에 녹아든 AI Chapter 4: 20억 개의 디바이스 - 누구도 따라올 수 없는 생태계의 힘 Chapter 5: 늦게 출발하지만, 도착하면 표준이 된다 에필로그: 질문을 바꿔야 할 때 - 결국 누가 플랫폼을 장악할 것인가?